Richard Thaler is de grondlegger van de gedragseconomie. Hij won hiervoor de Nobelprijs voor de economie 2017. Hij is voorzitter van de American Economic Association en professor aan de Graduate School of Business van de universiteit van Chicago. Samen met Cass Sunstein schreef hij de internationale bestseller Nudge, waarin ze de toepassing van gedragseconomie beschrijven.
